企业准备做网站时，真正需要解决的并不只是“页面怎么设计”，而是网站上线以后到底承担什么商业任务。是展示公司实力、获取客户咨询，还是直接销售产品、承接招商加盟，又或者作为品牌长期的内容入口?目标不同，网站的结构、功能、内容和推广方式都会不同。

　　因此，商业做网站制作不能只停留在首页好不好看、用了多少动画、栏目多不多这些表面问题上。一个真正能够长期使用的商业网站，需要把业务逻辑、客户需求和网站内容连接起来，让访问者能够快速看懂企业是做什么的、能解决什么问题，以及下一步应该如何联系或购买。

　　一、商业网站首先要确定它的主要用途？

　　商业网站可以分成很多类型。

　　有些企业主要做品牌展示，希望客户搜索公司名称以后，可以快速看到企业介绍、业务范围、案例和联系方式。

　　有些企业做的是获客型网站，希望通过百度、搜狗或者其他搜索渠道获得潜在客户，所以网站需要布局更多产品词、行业词和长尾关键词。

　　还有一些企业本身就是通过网站完成交易，例如商城、课程平台、会员网站等，这类网站对订单、支付、会员和后台管理的要求会更高。

　　因此，在开始网站制作之前，应该先确定一个主要目标。

　　例如：

　　企业服务型网站重点是咨询转化;

　　生产厂家网站重点是产品、生产实力和询盘;

　　招商加盟网站重点是项目优势、合作流程和加盟申请;

　　电商网站重点是商品浏览、下单和支付;

　　品牌官网则更强调企业形象和内容完整度。

　　商业目标确定以后，页面结构才更容易规划。

　　二、首页不是内容越多越好？

　　很多企业做网站时，希望把所有内容都放到首页。

　　公司介绍、企业文化、产品、优势、案例、新闻、联系方式全部堆在一起，结果页面很长，但访问者反而找不到重点。

　　商业网站首页更重要的作用，是完成信息分流。

　　用户进入网站后，应该在较短时间内知道三个问题：

　　你是谁;

　　你提供什么;

　　为什么值得继续了解。

　　首页上方通常可以放核心业务和主要卖点，中间展示重点产品、服务能力或者项目案例，后面再补充企业实力、客户评价和联系方式。

　　这样形成一个自然的浏览顺序，比单纯增加模块更有效。

　　三、商业网站需要围绕客户问题设计栏目

　　传统网站经常采用“关于我们、产品中心、新闻中心、联系我们”这种固定结构。

　　这种栏目方式没有问题，但如果希望网站更适合获客，还可以进一步细分。

　　例如一家做工业设备的企业，可以按照设备类型、使用场景、行业应用和技术问题分别建设页面。

　　客户可能不会直接搜索公司名称，而是搜索“某种设备多少钱”“某种设备怎么选”“某种设备适合什么场景”。

　　如果网站只有简单产品页面，就很难覆盖这些需求。

　　所以商业做网站制作时，栏目不仅要方便企业发布内容，也要方便客户寻找答案。

　　四、产品页面不能只放一张图片和几个参数

　　对于销售产品的商业网站来说，产品详情页通常是比较重要的页面。

　　很多网站的产品页只有产品名称、几张图片和简单参数，这种内容很难帮助客户做判断。

　　一个比较完整的产品页面，可以包括：

　　产品用途;

　　核心特点;

　　主要参数;

　　适用行业;

　　使用场景;

　　安装或使用方式;

　　常见问题;

　　相关产品;

　　咨询方式。

　　如果是机械设备、工业零部件、电子产品等B2B行业，还可以加入加工能力、定制范围、交货周期和质量控制等信息。

　　这样产品页不仅是一个展示页面，也可以成为搜索引擎中的落地页。

　　五、服务型企业更需要讲清楚服务流程

　　有些企业没有实物产品，例如网站建设、网络推广、法律服务、装修设计、企业咨询等。

　　这类商业网站的重点不是展示商品，而是降低客户的决策成本。

　　例如客户准备找网站建设公司，他通常会关心：

　　能做什么类型的网站;

　　项目怎么开始;

　　需要准备什么资料;

　　周期大概多久;

　　后期是否维护;

　　有没有类似案例。

　　如果这些问题在网站上都能找到答案，客户咨询时的沟通成本会明显降低。

　　所以服务型网站应该重点规划“服务内容—解决方案—案例—合作流程—常见问题”这条内容线。

　　六、商业网站需要给客户明确的下一步

　　网站访问量再高，如果用户不知道怎么联系企业，也很难形成商业价值。

　　因此，转化入口应该在网站制作阶段一起设计。

　　常见方式包括联系电话、在线咨询、留言表单、微信二维码、预约入口、询价按钮等。

　　但联系方式也不是越多越好。

　　如果页面上同时出现很多浮窗、弹窗和闪烁按钮，反而会影响浏览体验。

　　比较合理的方式，是根据页面内容自然加入行动入口。

　　例如产品页可以使用“获取报价”;

　　服务页可以使用“咨询方案”;

　　案例页可以使用“了解同类项目”;

　　文章页可以放相关业务入口。

　　这样用户看到相关内容以后，可以直接进入下一步。

　　七、案例是商业网站的重要信任内容

　　对于很多企业来说，案例比企业自己介绍“实力强、经验丰富”更有说服力。

　　案例内容最好不要只是放几张图片。

　　可以适当说明客户需求、项目难点、解决方式和实际交付内容。

　　例如网站建设公司展示案例时，可以说明网站属于企业官网、商城还是营销站，使用了哪些功能，以及项目主要解决了什么问题。

　　设备厂家也可以通过应用案例说明设备用于什么行业、解决什么生产问题。

　　真实、具体的案例内容，可以帮助潜在客户判断企业有没有相关经验。

　　八、商业网站设计要服从信息阅读

　　很多企业在制作网站时，会非常重视视觉效果。

　　视觉当然重要，但商业网站首先还是一个信息工具。

　　如果动画太多、字体过小、背景复杂或者页面加载缓慢，都会影响用户读取内容。

　　尤其是手机端。

　　目前大量用户会直接通过手机打开网站，如果页面在电脑上看很好，但手机上按钮太小、图片变形、文字拥挤，那么实际使用体验会大打折扣。

　　因此，商业网站最好采用响应式设计，让电脑、平板和手机都能正常浏览。

　　同时图片需要合理压缩，避免因为大量高清大图导致加载时间过长。

　　九、网站内容要考虑搜索流量

　　如果商业网站希望通过搜索引擎长期获得客户，就需要提前考虑SEO结构。

　　这并不是简单在页面中堆关键词。

　　更重要的是建立清晰的内容层级。

　　例如一个做网站建设业务的网站，可以围绕：

　　网站建设;

　　企业网站建设;

　　商城网站制作;

　　外贸网站建设;

　　网站建设费用;

　　网站制作流程;

　　网站维护;

　　不同城市网站建设。

　　分别建设对应页面。

　　这样不同用户搜索不同问题时，都有更准确的页面承接。

　　随着网站内容不断增加，就会形成比较完整的关键词覆盖。

　　十、新闻栏目不能只发企业动态

　　很多商业网站都有新闻中心，但更新几年以后发现，这个栏目几乎没有带来流量。

　　一个常见原因是内容全部是企业内部新闻。

　　例如“公司举行某活动”“领导参加某会议”“公司获得某荣誉”。

　　这些内容可以增加企业可信度，但普通潜在客户很少主动搜索。

　　如果希望新闻栏目兼顾SEO，可以增加行业知识、产品问答、选购指南、使用方法和常见问题等内容。

　　例如做网站建设业务，可以持续更新：

　　企业网站怎么规划栏目;

　　网站改版需要注意什么;

　　商城网站怎么选择开发方式;

　　网站打开速度慢怎么处理。

　　这些文章更接近用户真实搜索需求。

　　十一、后台是否方便使用非常重要

　　商业网站不是上线一次以后就不管了。

　　企业后续还需要增加产品、修改内容、发布新闻和更新案例。

　　因此，后台是否简单易用，会直接影响网站后期运营。

　　如果每次改一个电话号码都需要找技术人员，长期维护会很麻烦。

　　一般企业网站后台至少应该支持文章管理、产品管理、栏目管理、图片上传、SEO信息设置和基本联系方式修改。

　　如果企业每天需要发布大量内容，还可以进一步考虑批量导入、定时发布或者接口发布功能。

　　这类功能前期可能不起眼，但网站使用时间越长，价值越明显。

　　十二、商业做网站制作还要考虑后期扩展

　　企业业务并不是固定不变的。

　　今天可能只做国内业务，后期可能增加英文站;

　　现在只需要展示产品，以后可能增加在线购买;

　　刚开始只有一个品牌，后期可能增加多个产品系列。

　　因此，网站开发时最好留出一定扩展空间。

　　栏目、模板和程序结构如果过于固定，未来增加功能时可能需要大规模重做。

　　特别是计划长期做SEO和内容运营的网站，更应该提前考虑栏目扩展、URL结构以及文章分类方式。

　　十三、低价网站和商业网站的区别在哪里

　　很多企业会发现，市场上的网站制作价格差异很大。

　　便宜的网站并不一定不能用。

　　如果只是需要一个简单展示页面，模板网站也可以满足需求。

　　但商业网站更关注的是后续能不能持续使用。

　　例如：

　　页面是否方便修改;

　　后台是否稳定;

　　网站是否适合SEO;

　　手机端是否正常;

　　是否方便扩充栏目;

　　源代码是否完整;

　　数据能否正常备份;

　　出现问题以后是否有人维护。

　　这些因素在刚上线时可能看不出来，但使用一两年以后区别会越来越明显。

　　因此，商业做网站制作时，不应该只比较首页效果，也要了解程序、后台和后期维护方式。

　　十四、网站上线只是商业网站的开始

　　很多企业把网站上线当成项目结束。

　　实际上，如果网站承担获客任务，上线只是第一步。

　　后续还需要持续更新产品、案例和行业内容，根据客户搜索习惯优化页面。

　　网站运行一段时间以后，还可以通过访问数据判断哪些页面流量高、哪些页面用户停留时间短、客户主要从哪些关键词进入。

　　然后再针对这些数据调整网站内容。

　　商业网站如果长期不更新，几年以后即使页面还能打开，内容和业务往往也已经脱节。

　　所以真正有价值的网站，通常是不断维护和调整出来的。

　　十五、商业网站最终要解决的是业务问题

　　商业网站制作并不是单纯的美工项目，也不是把企业宣传册搬到网上。

　　它更像是企业在线上的一个业务入口。

　　客户通过搜索、广告、二维码或者其他渠道进入网站以后，需要快速找到与自己需求相关的信息。

　　如果网站能够把产品、案例、服务、内容和联系方式组织清楚，就能减少客户了解企业的时间。

　　因此，在准备商业做网站制作时，可以先不急着确定颜色和页面风格，而是先把以下内容整理出来：

　　企业主要卖什么;

　　目标客户是谁;

　　客户最关心什么;

　　希望用户进入网站后做什么;

　　哪些产品或者服务最重要;

　　未来准备如何获得网站流量。

　　这些问题明确以后，再进行网站结构和页面设计，往往更容易做出一个真正能够长期使用的商业网站。